开脱日报·上不雅记者在1月8日举行的徐汇区政协十五届五次会议“以文旅商体展交融发展 助推国际文化纷乱市高地确立”专题协商会上获悉，陪伴1月5日上海南站发达迈入“高铁期间”，徐汇区将借此机会打造“游客友好型”城区，升级交通、银行、住宿、多语种导游等便利化工作，推出更多个性化、高品性的旅游佳构澄清与居品。

2024年头，徐汇已出台《徐汇区对于加速推动商旅体裁交融发展效力扩大消耗的多少意见》。本年，徐汇更是建议“宽容国表里游客超四千万东说念主次、住宿业营收增长10%、上演不雅演东说念主次增长15%、票房增长20%”的目标，通过业态交融、市场复合、因素团聚促进文旅商体展资源整合，收场提振消耗、助力上海打造“中国入境旅游第一站”的目标。

赛娱联动带动票根经济

徐汇区场馆资源丰富，带动万般文艺上演和赛事状貌在区内随地吐花。以上海清爽场为例，2024年在此举办的演唱会、粉丝碰面会、品牌发布会认为32场，宽容不雅众110万东说念主次，产生票房9亿元。

赛娱联动繁衍出的票根经济在徐汇蕃昌发展，串联了多元的消耗场景。旧年11月贯串举办了11场的五月天演唱会技能，不雅众凭借上演票根享受到了指定货仓打车、泊车、就餐等一系列优惠；旧年10月FISE寰宇巡回赛上海站技能，西岸梦中心面积达7万正常米的极限清爽嘉年华区域聚积了潮水、好意思食、音乐、二次元等领域的200多个品牌，5天累计宽容不雅众5万东说念主次。

上海市政协学习和文史专委会副主任毛大立还详实到，近日在上海举办的乒超联赛也带来显耀的繁衍消耗流量。“借助高档第的体育赛事，领路好球星、体育品牌和球迷之间的互动效应，体育赛事的动能也能回荡为文化正能量和消耗增量。”

但“流量”变“留量”，再回荡为消耗增量的历程濒临着多样问题和挑战。由片晌当作运转的消耗黏性不及，尚不具备常态化的消耗后劲，要幸免当作岑岭事后消耗骤减的餍足，酿成长久、安祥的消耗扶植；东说念主天然来了，但消耗体量不高，文旅商体展的交融不深，文化、体育、演艺等各方的体验尚无法灵验地回荡为抓续的经济效益。

徐汇区副区长王志华在会上先容，徐汇区已在全市率先成立赛娱经济定约，将演艺赛事的坎坷游关键业态主体聚拢成群，通过文旅资源、商圈当作、体育赛事、展会论坛等分享互动，赓续赛娱经济的溢出效应。

前女排国手诸韵颖则建议，徐汇可借助区内清爽场馆资源丰富的上风，打造“1+2+x”的顶级青少年多元文化赛事意见，最初带动寒暑假技能青少年的体裁联动消耗，而后进一步带动一家东说念主、全家几代东说念主的流量会聚，以参与赛事为靶点，触发更大圈层的消耗需求。

记者在会上获悉，脚下，徐汇区正加速确立徐家汇有名远近的寰宇级消耗商圈，打造专科亲子消耗餍足级生意体。同期，徐汇还将依托衡复风貌区内丰富的历史文化资源，引入佳构消耗、潮水体验会聚的街区式生意。

借助联名效应提高区域IP价值

说到徐汇乃至上海的文旅商体展交融“必看之地”，徐汇西岸一命名列三甲。2024年，西岸接踵举办国际花展、咖啡节、光影节、FISE极限清爽嘉年华、国际艺术品往返周等首要当作和赛事，全年共开展万般文旅商体当作255场。

在上海西岸诱导（集团）有限公司副总司理、西岸好意思术馆实行馆长陈安达看来，十四五以来，徐汇效力打造了“徐家汇源、魔力衡复、古韵龙华、艺术西岸”等文化IP，但从IP的合座败露度和生意价值挖掘上仍有较大的飞腾空间。

从龙华会瞭望千年龙华塔

他以FISE寰宇极限清爽嘉年华为例，赛事技能，西岸梦中心左近生意体、鸿沟货仓、入境游客等三方面客流较国庆技能区分增长47.7%、78.8%和13.4%，迷惑进步5万东说念主流。“但比赛是节点性的状貌，尚无法作念到抓续赋能消耗。”他默示，当今上海的文旅商体展交融发展尚处在相对通俗的时空重叠阶段，这种阵势存在“现实特征不显耀、消耗回荡率不安祥、节点效应彰着、长久效应不及”等特征。

为此，有委员建议，徐汇可主动探索实施IP化策略，提高区域IP的生意价值。

从公共维度看，不少国外标记性城市已出现地区IP确立商品附加值的餍足，举例东京南青山区、纽约SOHO区、迈阿密南滩区等，这些城市地标区域以专有的文化属性成为LVMH、开云、耐克等广宽国际集团和品牌的联名对象，推出富足当地特质的独家定制居品和工作，收场了区域IP向经济效益、社会效益“两条腿步辇儿”的回荡。

徐汇滨江开赴的浦江低空游览

会上有多位代表建议，包括徐汇区在内，上海各区可与落户区内的国际品牌伸开联动谐和，挖掘区域IP特质、酿成地区IP的生意价值。如，徐汇可与区内的阿迪达斯、露露乐檬等国际闻名清爽品牌谐和，诱导联名居品，不仅能提高IP的经济价值，还可酿成国际传播的口碑。

为此，本年徐汇将率先从会展业入部下手，开展“会展+”步履，借助西岸大剧院发达参加使用、上海西岸国际会展中心今夏行将营业、西岸梦中心市集热度抓续走高的机会，聚合西岸穹顶艺术中心、油罐艺术中心、西岸好意思术馆、西岸艺术中心等左近地标性场馆的会聚度，打造文旅商体展交融发展的标杆场景。同期，领路浦江邮轮、直升机不雅光无东说念主机饰演等专有资源，助力西岸滨江打造文旅商体展交融发展的寰宇级滨水区。

栏目主编：唐烨 题图开头：FISE极限清爽嘉年华

开头：作家：开脱日报 舒抒